運用代行で広告運用を考えている方の中には、「運用型広告の代行を依頼したいけれど、そもそもどの広告を運用すべきかわからない」とお悩みの方もいらっしゃるのではないでしょうか。こちらでは、運用型広告の種類や特徴についてご紹介いたします。どの運用型広告を依頼するか、まだ明確に決まっていない場合は必見です。

運用型広告とは、データをもとに変更・改善を行い、常に最適化を図りながら運用する広告のことです。ユーザーのニーズや市場の変化、予算などに合わせて広告を自由に変更できるメリットがあり、広告市場での需要が拡大しています。運用型広告には、リスティング広告やディスプレイネットワーク広告、SNS広告、動画広告、DSP広告、リターゲティング広告（リマケ広告）の6種類があります。

運用型広告の大きな特徴は、広告枠がオークション形式で取引されている点です。例えば、アフィリエイト広告の場合、広告主と広告掲載者の仲介を代理店が行いますが、運用型広告では代理店を仲介しません。運用型広告は一つの広告枠に複数の広告主が集まり、選ばれた広告主が配信できるという仕組みです。入札額だけではなく、広告の品質やユーザーの需要など、総合的に判断されます。広告枠のオークションはシステムが自動で行っているため、手動で入札したり広告枠を検索したりする必要はありません。

運用型広告の配信の流れは以下のとおりです。

1. 広告主が入札額を設定
2. インターネットユーザーがWeb検索を行う
3. 広告枠のオークション
4. 広告配信

広告主は入札額の設定はできますが、広告料を決めることはできません。広告料はシステムによって自動算出されます。

運用型広告は、常に広告の最適化を図りながら運用できる広告です。ターゲットや市場の変化、予算などに応じて自由に変更できるというメリットがあります。運用型広告の特徴は、広告枠がオークション形式で取引されている点です。アフィリエイト広告よりも運用方法が複雑であるため、成果を出すには専門的な知識やノウハウが必要になります。
運用型広告についてのご相談や代行依頼は、株式会社バリュー・パートナーズへお問い合わせください。